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闲话广告-婚姻篇
作者:向阳鸟 时间:2007-5-28 字体:[大] [中] [小]
张老汉(广告主)的儿子(产品)老大不小该找媳妇(目标消费群)了,但一直没有遇到合适的.老等也不是办法,哪有那么多守株待兔的好事啊!老张这边是早急着抱孙子(产品销售利润)所以就找来了红娘(广告人)说:你给我儿子找一个媳妇,只要我儿子满意,付多少钱都不在话下!红娘是很负责任的:好,先见见你儿子吧.(研究产品)一看小张五官端正,温厚实诚,还不错,就是不修边幅些.(产品缺陷)
--"孩子你喜欢什么样的姑娘?"(研究目标消费群定位)
--"要漂亮、贤惠、温柔的”(产品需求人群特性)
--“好,我帮你打听打听。”(市场调研)
一周后,红娘到张家坐下开谈:
--“这两天打听了几户人家,老刘家的小美不错,漂亮不说,勤快又懂事,还孝顺父母。不过上门说亲的已不下五六家了。(竞争对手出现)”
--老张着急了:“就这个姑娘了!你给想想办法啊。”
--“别担心,只要没结婚,咱都有机会,即便是结了也可以离嘛!不管怎么样,这次找到我了,就不会让咱孩子打光棍!”
老张小张感激涕零。
--“小张啊,要找媳妇了,可不能象以前那样邋遢了,要注意形象!(改良缺陷,产品包装吸引策略)这两天我打听了一些关于小美的情况,这姑娘啊,喜欢有爱心、有责任心、有上进心的男士,而且空闲时间喜欢上网,还喜欢浪漫的情调。。。(研究目标客户群的消费心理)咱不学别人庸俗的送花、吃饭(研究竞争对手),咱搞点不一样的(创意无敌,不走寻常路)。孩子,你不是文才不错嘛,又是干室内设计的(发挥产品优势),去买个电脑,开个博,把你能做到的、想到的所有对女孩子好并且她也喜欢的构想正面的、间接的写出来(产品功效诉求)。女孩子又顾家,搞几个你设计的浪漫吻馨的家居样板间的贴图传上去,既有档次,又有品位,能引起多么美好的遐想啊!不过问题是练内功固然重要,可人家不知道你也不行啊!(酒香也怕巷子深,研究适宜广告渠道及具体投放)诶,有了!小美每天下班都做260路公交车,那路车人经常很多,你要早鞋上车,提前占坐。小美上车的那站刚好人很满的,你不要给她让坐,无故献殷勤的人女孩子最反感。你要主动给老人、孕妇、残疾人什么的让坐,来突出你的爱心。不管对方说没说谢你都要微笑着用你最有磁性的声音说不客气!关键就在这儿,一定要尽量以你的绅士风度吸引小美。一次、两次、可能没注意,但三次、四次、五次,时常日久那车人都可能会认识你,更别说小美了。(广告重复有效投放打品牌度)具体方法灵活掌握,不过千万要自然,若有一丝刻意、做作就危险了。不一定每次都让座,也可以见义勇为,遇偷抓偷(广告传播多样化表现),诶!有了,咱们排一出英雄救美!给你配些群众演员协助,OK!”
一个月后,小张在敬业的红娘英明指导下,加上自身聪慧终于有缘结识小美,此后,电话、短信、QQ、博客不在话下,小张用实际行动对小美呵护有加,终于排除万难,顺利赢得美人芳心。小王欢喜、小美欢喜、老王欢喜,红娘更是欢喜,大功告成,皆大欢喜,等着抱孙子吧!(产品占领市场,广告人、广告主名利双收)
王佳 TEL:13298119067 ADD:河南省郑州市金水区城东路索非特国际饭店斜对面单行道酒廊.